宋代的古老的点茶跟网红答案茶有何相通之处?

如何凭借600w+的短视频流量带动每年60%的销售增长率?

如何以茶为场景，每年高效运营落地活动1000场?

年轻的茶后代如何为古老的茶区注入新的活力?

一支勤奋的书写团队有何故事?

茶文化如何化繁为简，走向5G时代?

如何从用户视角打造茶品牌?

6月29日下午，在深圳茶博会1号馆的茶文化活动区，7位青年茶人带着他们对茶行业未来的深入思考，从自身的经历出发，从文化复兴到家族传承，从视频营销到社群运营，从原创内容到品牌打造，他们给现场数百名观众来了一场多维度、多视角的精彩演讲，同时也吸引了场外5万+的网友在线同步观看直播，截至茶道君交稿，观看人次已经突破了6万，并在持续增长当中。

这场由茶道新生活策划并主持，并与深圳市茶文化促进会、深圳市华巨臣实业有限公司共同主办的首届青年茶人TED论坛希望从青年茶人的视角出发，开阔中国茶行业从业者的视野，让好的创意被大众知晓，从而创造更多商业价值。

中国国际茶文化研究会副会长、浙江省委宣传部原常务副部长沈立江先生为本次的活动站台，他对青年茶人们寄予了期望：青年茶友们，要比我们先辈有更高的智慧更强的定力、更大的担当，让中国茶和茶文化这朵世界闻名保护中的花朵更加绚丽夺目，为人类健康和美好生活做出更大贡献。

首届青年茶人TED论坛缘起

与此同时，在茶行业，80、90后不但是消费领域的生力军，在生产、营销以及文化推广领域，有不少人已经接掌了前辈交过的大旗或者自己开辟出了一番新的天地。他们代表着中国茶的未来的发展方向，他们将是影响中国茶的未来的中坚力量。然而，即便如此，在茶行业，能够让年轻人发表他们的理念和观点的舞台并不多。

在本届深圳茶博会举办前夕，倡导茶行业“真实和原创”的茶道新生活与正在筹办活动的华巨臣展览活动负责人一拍即合，确立了要在此次茶博会以青年茶人为主角策划一场活动的大方向。

茶道新生活作担当本次活动的策划，从活动形式、活动主题以及活动要达到的目标和实现的意义进行了深度的思考。茶道新生活创始人吴垠女士认为：作为左右中国茶行业发展的新兴力量，推动茶行业的创新发展应当是80、90后的茶人首当其冲的重任。我们希望能够搭建一个由青年茶人主导的创造平台，分享创新的技术、商业模式、案例、设计及文化作品、产品创意等等，依托于政府、茶博会、媒体以及企业等的力量，通过这个平台，让这些好的创意被大众认知，从而创造更好的商业价值。

直击行业痛点，干货满满

这场活动从下午3点开始到接近6点结束，整整3个小时的时间，在茶香飘逸充满诱惑的茶博会现场，是什么样的话题吸引了如此多的观众长时间驻足不舍离开?这些青年茶人带来的演讲不但大胆的直击行业的痛点，也针对困扰茶行业从业者的一些问题提出了实用的解决方案，满满的干货令人回味。在互动环节，嘉宾们给现场观众提问做出的回应也是切中要点、诚意十足。

以古为新活在当下——宋代点茶在当下的应用

演讲者：范俊雯

范俊雯茶文化工作室创办人

宋代点茶于2016年在杭州正式入选非物质文化遗产，在首批入选的非遗传承人当中，85后的范俊雯是最年轻的传承人。本次演讲，她从古、新、活和当下四个阶段分享了宋代点茶在当下是怎么运作的。

对于点茶这项古老的技艺，首先是通过大量资料整理工作对其进行发掘和复原，再通过将它带入社区、学校和企业，让它成为一个让更多人熟知的茶文化的活动项目。这也是茶文化传播一直在走的一条路。如何让点茶真正地“活起来”?生活化、趣味性和文化性是要考虑的三大因素。

凯文·凯利说：“最深刻的技术是那些看不到的技术，他们将自己编织进日常生活的细枝末节之中，直到成为生活的一部分。”我们要这样做茶。

知识内容如何塑造品牌

演讲者：张宇

吉普号创始人

草根创业的吉普号如何从淘宝起家，从线上走到线下，创造每年60%以上的销售增长率?

张宇把吉普号增长的核心驱动力归结为品牌驱动。吉普号认为品牌是活在用户心智中的认知资产。通过产品和服务的实际体验，通过营销和表达的信息传递和互动=两条路径共同推动认知资产的沉淀。

吉普号养了一支“很贵”的视频团队，但是正是这个视频团队为品牌创造了很高的价值。通过知识内容的打造，吉普号认为他们对茶行业的贡献在于：

一、做到了用有趣的内容普及茶叶知识;

二、我们降低了认知门槛;

三、去魅;

四、让年轻人参与到喝茶这件有趣的事情中来。

“茶+社群”=中国式生活新生代

演讲者：谢晶

惠量文化创始人

谢晶自诩为文艺女青年，而网上盛传文艺女青年四大梦想：小时候有个戏剧梦，长大要开个轻茶馆，创业要改变世界，说走就走去旅行。而刚刚过完36岁的生日的她这四个梦想都实现了，而帮助她实现梦想的角色就是茶。

移动互联网的时代，不需要产品，用户的刚需是分享。所以我们从内容、IP、文化开始，建立一个分享的集群，当同频的用户在一起建立信任和情感的时候，这就是我们所谓的社群经济。社群经济一言以蔽之“把稳定频次的流量用IP运营好以后，卖什么都可以”，这是我们对社群经济的理解和定义。

茶在移动互联网的世界里是一个IP吗?很遗憾目前还不是，因为在当下年轻人聚集的这些互联网社区的平台上，微博上没有超过千万的茶领域的大V，抖音上没有超过300万的茶主题搏主，B站上没有以茶为核心内容的UP主，这个是我们要面对的现实。

当茶文化脱离了茶的产品逻辑之后，在更广阔的空间当中，发挥出了巨大的作用和爆发出了很大的能量。图书馆、咖啡馆、画廊、众创空间的公共范围，甚至是茶山上、野外，随时随地，只要有一杯茶，一切空间都是文化空间，只要有一张网可以收获我们稳定的运营数据，一切场景都是互联网场景。

年轻的我在古老的易武

演讲者：郑明敏

易武同兴号传承人

今年刚满30岁的他是土生土长的易武人，从小在茶山里摸爬滚打，耳濡目染，到外出上大学后重返茶山，再到重学制茶尝试用庄园化的思路振兴家业，第一次登上这样的舞台，郑明敏给大家带来了一场朴实的分享。

在一张张的老照片当中，我们跟随着郑明敏回顾了易武作为普洱茶的明星产区，从兴盛到半个世纪的衰落，从新的开始再到普洱茶崩盘带来的重创，再到价值的回归。正如主持人吴垠女士为这个演讲所做的小结：我们有时候会觉得好像我们做茶也就这样子，把自己有的都摆出来了。然而，在这个过程里我们如何转化?如何吸引受众?如何跟受众进行链接?我们有待进一步的发现和看见。

青年创作人与茶山传记

演讲者：杨静茜

《茶业复兴》主编

杨静茜主要介绍了自己所在的平台，并选择了这支由80、90后组成的写手团队的一部分工作场景和大家分享。茶业复兴在茶行业的新媒体当中堪为劳模，因为他们在2018年的时候勤勉度超过95.53%的运营者，349天连续发布，总字数179.3万字，对应月度时长3736分钟，相当于看了四季吐槽大会。

千茶归一叶，化繁为简的新茶文化

演讲者：林秋莲

深圳市茶悦世界网络科技有限公司总经理

今年华巨臣的茶博会28场，加起来我们一共覆盖的消费群体预计大概有300万左右，而中国实际上茶的受众有5亿，甚至于7亿这么多，那意味着未来还有2亿的增长空间。那么多人来自于哪里?根据2018年人口普查，80-90后占到49%的比例。经过调查，第一次开始接触茶的年龄一般都是在30岁之前。这群年轻人他们在想什么?他们为什么没有成为进入华巨臣茶博会这300万人群当中的一群?

70后“物格化”、80后“人格化”、90“神格化”，新成长起来的茶叶主要消费群体，已经在改变这个世界，他们把自己的生活观代到新的世界。如果不谈市场细分，文化和品牌都是空谈。从茶文化的四个维度到内容营销的5A模型，林秋莲对于茶应该如何吸引用户进行了解读。

回归用户视角，让茶业长青

演讲者：吴垠

茶道新生活创始人

作为本次论坛的策划和主持方，茶道新生活平台愿意发起和参与本次的活动源于我们自身的使命和愿景——致力于通过平台的知识、源茶样、倡导以茶为载体的东方人文生活，影响5亿人如是真实的茶生活——透过这杯茶，认识这片土地和这片土地上的文化——回归土地看见茶，并融合向上的力量，见证和推动茶产业的升级和发展，见证和推动茶文化在生活中的普及和应用。

茶道新生活创始人吴垠女士为在场的观众细述了什么叫用户视角——用户是谁?用户行为模式是什么?用户在哪里?用户的需求是什么?用户在什么场景下喝茶?如何与用户形成粘性和深度互动?如何让用户喜欢和信任?从用户思维去构建所谓的品牌信任。从品牌力、产品力、渠道力(3力)到产品、渠道、价格、推广(4P)重新审视你的品牌。从人到组织到社会，我们集大家之力可以共同构建茶生活在新时代的场景。

你也可以当主讲，相约下一届青年茶人TED

作为本次论坛的发起和主策划，茶道新生活后续会将现场精彩演讲视频进行一些精编，将会在在微信公众平台(微信公共号搜索：茶道新生活)进行分享，希望能将本次论坛的精华转化为知识内容，让更多有志于从事茶行业的青年朋友们从中受益，帮助激活整个行业的创新意识。

论坛的最后，青年茶人TED论坛向整个茶行业发出了尊重茶行业知识产权的倡议，7位演讲嘉宾率先在倡议书上签字，台下的观众也都积极响应，通过现场签名或者在线转发的方式向整个茶行业发出了倡议。

在活动现场，吴垠女士发布了另一件希望整个行业可以一起来玩的事情——“中国茶人春晚”，与来自五湖四海的茶友们相约2019年12月21日。此外，明年的TED也邀请有创造有发现的你一起来报名——在茶的世界，需要真正的交流和创造，更需要打破边界，让青年茶人TED成为一个真正的TED!(相关报名信息可关注茶道新生活公众号进行了解。)