【摘要】：2008年美国总统选举受到了国内外的广泛关注。这一年，美国诞生了历史上第一位非洲裔美国总统—贝拉克·奥巴马。在美国黑人民权运动才过半个世纪，黑人不平等现象仍然或多或少存在之时，奥巴马是如何获得选举成功的呢？针对这一问题，国内外学术界进行了激烈的讨论。最普遍的观点认为：一、美国当时的政治形势有利于奥巴马；二、奥巴马对互联网的使用；以及三、奥巴马出色的演讲才能。毫无疑问，这些因素都有助于奥巴马的当选。但是作者认为，最重要的原因归结于奥巴马的营销策略—“市场细分”。正是由于他正确使用了这一策略，迎合了选民的期望与要求，最终帮助他走上总统竞选的成功之路。 本文正文包括三部分。第一部分首先从理论的角度解释了什么是“市场细分”，以及总统竞选中使用该策略的原因，并初步介绍了奥巴马运用此策略的成功之处：他对自己有一个清楚的认识，因此找到了最佳划分市场的标准——人口细分和心理细分的结合。随后，作者在第二部分和第三部分分别论述了奥巴马的人口细分和心理细分，分析他如何满足人口和心理细分市场下不同目标选民的期望与需求，以及目标选民的反应，由此得出：因为他正确利用了“市场细分”这一策略，才获得了2008年美国总统竞选的成功，成为美国历史上第一位非洲裔美国总统。